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Internet

Web Design und Suchmaschinenoptimierung: Die ewige Debatte

(Übersetzung von diesem Artikel >> von Mihaela Lica)

Web design unterstreicht das Erscheinungsbild und ästhetische Fragen. Suchmaschi- nenoptimierung legt Wert die Textqualität und -menge. Web Designer lieben es nicht, ihr Design mit Text zu vermischen. Sie ziehen es vor, ihre Grafiken für sich alleine zu sehen. Andererseits mögen Suchmaschinenoptimierer Grafiken nicht so sehr. Natürlich kann eine Grafik für die Suchmaschinen optimiert werden, wenn man relevanten Text über die ‘alt- Attribute’ und –Titel beifügt, aber das reicht nicht, um eine Seite wirklich gut zu optimieren. Der Text spielt letztlich die größte Rolle bei einer Webseitenoptimierung.

Als Unternehmer sind Sie mitten in diesem Konflikt gefangen. Für eine erfolgreiche Web- seite benötigen Sie beides: Design und Optimierung. Es gibt keinen Mittelweg. Man kann nicht ein bisschen von dem und etwas von jenem haben und trotzdem wettbewerbsfähig sein. Sie könne auch nicht nur eines von beiden haben ! Ohne ein gutes Design Ihrer Seite (wie meist bei ‚frame’-Seiten und ‚flash’-Lösungen der Fall – d. Übers.) bleibt sie für die Suchmaschinen unsichtbar und somit auch für Ihre potentiellen Kunden. Auf der anderen Seite – auch ohne gutes Design und obwohl sie gefunden wird – wird sie nur Treffer gene- rieren. Web-Besucher sind sehr wählerisch und wenn sie nichts Interessantes auf Ihrer Seite finden, werden sie zur nächsten Seite gehen.

Eine wunderschöne Seite zu haben, die niemand findet, ist wie wenn man ein Geschäft hat, aber die Türen geschlossen hält. Man weiß, das Geschäft ist da, es ist wunderschön dekoriert und die Produkte warten auf die Kunden. Aber niemand betritt das Geschäft.

Wenn Sie für Web design zahlen, sollten Sie nicht automatisch annehmen, dass Ihre Seite - durch die Zahlung von ein paar tausend Dollar – DER Hit im Internet wird. Das Internet ist ein hoch-kompetitiver Ort. Es gibt bereits einige tausend Unternehmer, die, wie Sie, in Design investieren und hoffen ‘ES’ zu werden. Ohne online-marketing (wobei die Suchmaschinenoptimierung eine sehr wichtige Rolle in dieser Disziplin spielt) werden alle diese Unternehmer ein Schattendasein führen – mit wunderschönen Webseiten, die der Welt verschlossen bleiben.

Suchmaschinenoptimierung ist der Schlüssel zu der virtuellen Türe die Sie für Ihre Kunden öffnen müssen. Es ist wichtig, dass Sie dieses Werkzeug schon berücksichtigen, wenn Sie erstmals Ihre Webseite konzipieren. Web design und Suchmaschinenoptimierung müssen keine Feinde sein. Es gibt genügend professionelle Agenturen, die sowohl Web De- signer als auch Suchmaschinenoptimierer in ihren Reihen haben und die für eine gute Web- seite zusammen arbeiten – für eine Webseite, die mit jedem Browser zugänglich und lesbar ist. Sie müssen sich nur Zeit nehmen, ein wenig suchen und Anfragen herausschicken. Ent- scheiden Sie sich dann für eine Firma, die ihre Fragen zeitnah beantwortet und in der Lage ist entsprechend den W3C-Standards zu erarbeiten. Sie muss daneben ein eindeutiges Verständnis der ‚online-Trends’ und –Realitäten haben.

Danach den Inhalt mit der visuellen Darstellung in Einklang zu bringen, sollte nicht allzu schwierig sein. Neben der graphischen Darstellung müssen Sie gute Schriftarten in lesbarer Größe wählen, mit Farben, die mit dem Layout der Seite korrespondieren. Wenn Ihre Seite nicht von Anfang an für eine Suchmaschinenoptimierung geeignet ist, werden Sie nach der Veröffentlichung Zusatzkosten haben ! Bereit zu sein für eine Suchmaschineoptimierung heißt: Sorgfältig gewählter Code (Fehler im HTML-code können manche Suchmaschinen dazu bringen, die Aufnahme Ihrer Webseiten auszusetzen !), mit guter Navigierbarkeit und guter interner Verlinkungsstruktur.

Auf der anderen Hand, sind Suchmaschinenoptimierung und Erscheinungsbild nicht die einzigen Merkmale einer guten Seite. Markenbewusste Unternehmen sollten das größere Bild sehen, statt darüber zu diskutieren, was besser ist. ‚Online-Unternehmer’ sollten sich fragen, was am besten funktioniert, um Besucher zu Kunden zu machen.

Studien zeigen, dass ‘über-optmierte’ Seiten die Fähigkeiten der Betrachtung durch Be- hinderte unmöglich machen können. Beispielsweise ‚stopfen’ manche Optimierer die ‚alt- Attribute’ von Bildern und ihre Textbereiche mit Suchworten. Blinde und andere Sehbehin- derte, die Bildschirmleser verwenden um das Web zu besuchen und Seiten zu lesen, können die Bilder nicht sehen und hören sich statt dessen die Beschreibung an; sie hören dann … Unsinn.

Benutzerfreundlichkeit und Zugänglichkeit sind genauso wichtig, wie Design und Optimierung. Seltsamerweise sind Bilder für die Zugänglichkeit besser. Sie unterstreichen das Design und wenn sie gut optimiert sind, sorgen sie für einen klareren Inhalt. Ein Pro- blem taucht auf, wenn die Bilder die Ladezeiten verlängern aber wenn CSS verwendet wird, sollten Ladezeiten kein großes Problem darstellen.

Da Suchmaschinen schnell ladende Seiten bevorzugen ist es einfach zu verstehen, warum guter Code und Optimierung so wichtig sind. Schlechter Code bringt viele andere Probleme neben den langsame Ladezeiten mit sich und können die Kosten für Webseiten-updates erhöhen, besonders wenn der Administrator nicht derjenige ist, der die Seiten gemacht hat.

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