Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Marketing

Marktsättigung

Jeder Markt kann nur eine bestimmte Menge an Produkten einer bestimmten Art aufneh- men. Irgendwann ist eine Sättigungsgrenze erreicht, die einen darüber hinausgehenden Absatz unmöglich macht. Der Gesamtumsatz des Produkts kann auch durch Stimulierung kaum noch erhöht werden.

An diesem Punkt ist es sinnvoll, das eigene Kerngeschäft auszuweiten und/oder angrenzende Geschäftspotenziale zu nutzen. Z. B. durch die erweiterte Nutzung der Kernkompetenzen für andere Produkte oder der Eintritt in anderen Märkte.

Ob dies auf bestehenden Märkten geschieht oder neune/anderen Märkten/Marktsegmente erschlossen werden müssen bzw. sogar neue Entwicklungen erforderlich sind, ist unterneh- mensabhängig - Produktportfolio, Personal, bestehende Vertriebswege national und inter- national, usw.

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