Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Marketing

Globalisierung und Marketing

Was ist Globalisierung? - siehe auch >>

Einige Definitionen:

- In einer Welt der zunehmenden Arbeitsteilung ist Globalisierung z. B. die Verlagerung von Arbeit dorthin wo es entweder preiswerter ist, oder wo die Kunden ansässig sind.

- Bei zunehmendem internationalem Wettbewerb bedeutet Globalisierung z. B., dass ein Unternehmen seine Produkte - evtl. dem lokalen Geschmack angepaßt, über geeig-
nete Vertriebswege und entsprechend den Wünschen des regionalen Kunden
- in einer definierten Region vor Ort verfügbar macht.

Der 'International Monetary Fund'sagt:

Wirtschaftliche "Globalisierung" ist ein historischer Prozess, das Ergebnis menschlicher Inno- vation und technologischen Fortschritts. Sie bezieht sich auf die steigende Integration der Volkswirtschaften auf der ganzen Welt, insbesondere durch Handel und Finanzströme. Der Ausdruck bezieht sich manchmal auch auf die Bewegung von Menschen (Arbeitskräften) und Wissen (Technologie) über internationale Grenzen hinweg. Es gibt auch breitere kulturelle, politische und ökologische Dimensionen der Globalisierung, die hier nicht erfasst werden.

Im Grunde genommen gibt es nichts Geheimnisvolles bei der Globalisierung. Der Ausdruck wird seit den 80er Jahren allgemein verwendet und ist Ausdruck der technologischen Fort-
schritte, die internationale Transaktionen leichter und schneller machen ... -- über die natio-
nalen Grenzen hinaus.

Die Märkte stärken die Effizienz durch Wettbewerb und Arbeitsteilung -- die Spezialisierung, die es Menschen und Volkswirtschaften erlaubt, sich darauf zu konzentrieren, was sie am besten können. Weltmärkte bieten den Menschen größere Möglichkeiten, mehr und größere Märkte auf der ganzen Welt zu nutzen. Das bedeutet, dass sie Zugang zu mehr Kapitalströ-
men, Technologie, billigeren Einfuhren und größeren Exportmärkten haben. Die Märkte stellen jedoch nicht automatisch sicher, dass alle an den Vorteilen einer steigenden Effizienz teilhaben. Die Länder müssen dazu bereit sein, die erforderlichen Politiken zu verfolgen, und die ärmsten Länder benötigen manchmal die Unterstützung der Völkergemeinschaft bei die-
sen Bemühungen.

- Um für ein Unternehmen die Globalisierung (aber vielleicht sogar die gesamte zukünftige Entwicklung) fassbarer zu machen könte vielleicht folgendes Wort von Einstein helfen: 'Die Vorstellungkraft ist wichtiger als das Wissen. Wissen ist beschränkt. Die Vorstel-
lungskraft umspannt die Welt'


Gerade wenn es darum geht sich vorstellen zu können, was welche Kunden - und wann bzw. wo und wie sie es - brauchen und wie man sie am Besten erreichen/bedienen könnte, ist dieser letzte Aspekt unverzichtbar.

... und Marketing ?

Marketingmittel und -wege sind dafür einzusetzen, dass die grundsätzlich identifizierten inte-
ressanten Märkte ausreichend analysiert werden und dann die Wege - intern und extern - eingeschlagen werden, die für den Erfolg des Unternehmens in der je-
weiligen Region sorgen
.

PS: Im übrigen hat eine Globalisierung den angenehmen und nützlichen Nebeneffekt, dass man viel unabhängiger von lokalen ökonomischen Schwankungen wird - weil man sie durch andere Märkte weitgehend ausgleichen kann.

Weitere Tipps bzw. Erläuterungen geben auch diese Artikel:
'Als Marketingchef muß man eine internationale Person sein'
und
'Neue Phase der Globalisierung stellt Firmenchefs vor neue Herausforderungen'
oder auch
Hintergrundinformationen

Suchworte
Globalisierung, Internationalisierung, Marketing, Marketingmittel

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PS: Wie kann ich Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele unterstützen !? - fragen Sie bitte an ... >> mail - Tel. 07582-933371 - * Seite an einen Freund weitergeben

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