Michael Richter
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Marketing

Studie Marketing - KMU/Mittelstand

Erfolgt die 'Professionalisierung' der Aktivitäten auch !?

Marketing – Ist ‚Aufwachen‘ wirklich angesagt ... auch für KMU/Mittelstand !?

Gemäß einem Internet-Artikel von ‚acquisa‘ / Haufe Verlag, hat eine von Prof. Dr. Carsten Baumgarth, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, betreute Studie des Bundesverbandes für Industrie-Kommunikation, einige ermutigende Ansätze gefunden.

Der acquisa-Artikel trägt den Titel „Unternehmen vergrößern ihre Marketing-Teams“.

Die dort zitierten Ergebnisse sind:

  • Durchschnittliche Ausgaben für Marketing bei Unternehmen mit min. 50 MA = € 950.000
  • Die Unternehmen hätten realisiert, dass bei steigendem Wettbewerbsdruck das Marketing wesentlich zum Unternehmenserfolg beitragen könne
  • Etwa 36 % der Marketingbudgets entfielen auf Messen, 16 % auf klassische Printwerbung, 13 % auf Produktinformationen, knapp 1 % auf Social Media
  • Top-Themen für die nahe Zukunft seien wohl internationales Marketing (59 %), Leadmanagement (44 %) und Content Marketing (41 %)
  • Während für Unternehmen bis 2000 Mitarbeiter offensichtlich die Internationalisierung Priorität besäße, wollten die großen sich insbesondere auf die Markenführung konzentrieren, d. h., dass das internationale Marketing bei diesen also bereits Standard sei
  • Unternehmen mit mehr als 2000 Mitarbeitern würden 57 % ihrer Budgets für internationales Marketing ausgeben, jene mit bis zu 200 Mitarbeitern jedoch nur etwa 28 Prozent
Einerseits ist es für einen Unternehmensberater mit dem Schwerpunkt ‚Internationales Marketing‘ interessant, solche Artikel/Auswertungen zu lesen.

Andererseits wird aber daraus leider auch klar, dass KMU, die die Träger unserer Wirtschaft in Deutschland/Europa (99,8 % der Unternehmen bis 249 MA !!) nach wie vor einen großen Nachholbedarf haben.

Der Studieninitiator, Dr. Andreas Bauer, Studieninitiator, meint, dass der Mittelstand mehr an der Professionalisierung seiner Marketingaktivitäten arbeiten müsse.

Eine gute Hilfestellung dabei könnte zum Beispiel folgendes sein:

Bei Fragen sprechen Sie mich bitte an.


geschrieben von Michael Richter am 31.07.2015 um 09:14.


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