Michael Richter
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Marketing

Den richtigen internationalen Mix finden

von: Arvind Sahay, London Business School

In der heutigen Zeit der globalen Integration besteht die Aufgabe international agierender Marketingleute weniger darin, die Märkte zu öffnen, als darin, den Marketingmix in den unterschiedlichsten fremden Märkten zu managen. Ist eine Standardisierung der individuellen Behandlung vorzuziehen ?

Nach Arvind Sahay gibt es eine Reihe von Faktoren, die berücksichtigt werden müssen, z. B.
- ob ein Produkt an den 'Innovator' oder 'frühzeitigen Abnehmer' verkauft werden soll (die voraussichtlich über ein Land hinweg eine ziemlich einheitliche Struktur haben werden),
- ob es Bestandteil oder Ergänzung zu einem anderen Produkt/Service darstellt und
- welchen Entwicklungssstand das jeweilige Land erreicht hat.

Der Autor befaßt sich daneben mit Fragen der Produktentwicklung und der Produkteinfüh- rung und er empfiehlt einige Strategien die sich mit der unterschiedlichen Positionierung auf internationalen Märkten befassen.

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PS: Wie kann ich Sie unterstützen !? - Fragen kostet nichts !! ... >> mail - Tel. 07582-933371 - * Seite an einen Freund weitergeben

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geschrieben von Michael Richter am 05.03.2011 um 18:23.


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